萬詞霸屏,網站推廣,關鍵詞推廣
您當前的位置 : 首 頁 > 新聞中心 > 公司動態

關鍵詞推廣關鍵詞匹配升級要點分享!

2020-10-29 10:18:37

關鍵詞推廣

一、關鍵詞推廣匹配與短語匹配的概念更清晰,和國內外主流搜索廣告引擎一樣,強調規則可循:

1、匹配確保廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體與用戶的搜索保持整體一致;

2、短語匹配確保廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體(包括同義的詞語順序變換),會被整體包含在用戶搜索詞中,也就是說關鍵詞是搜索詞中的一個短語片段。

二、被業界普遍稱為“小廣泛”的“短語核心”,在這次升級中歸入“智能匹配”。

百度搜索推廣計劃中的“短語核心”在升級后,匹配模式會顯示為“智能匹配-核心詞“。

劃重點:為什么短語核心不再作為“短語匹配”呢?

因為短語匹配的規則需要確保關鍵詞(及其同義變體)整體被包含在搜索詞中,而過去的“短語核心”其實僅僅保障關鍵詞中的一部分核心詞(及其同義變體)被包含在搜索詞中。在國內外競品中,這種非整體包含的匹配方式都是作為帶有修飾限定的廣泛匹配,用來幫助廣告主探索大量流量的同時確保核心意圖相關。本次升級后,賬戶里原“短語核心匹配”關鍵詞仍能正常投放,繼續發揮它捕獲流量且保障核心意圖相關的特色。

再次劃重點:新匹配推出了一個新功能,優化師可以手動圈出核心詞,過去短語核心的核心詞是由機器學習的智能模型來識別,優化師無法干預智能模型識別出哪些核心詞。

三次劃重點:手動圈的核心詞不能太長,百度規定手動圈選的核心詞長度不可超過5個漢字,太長的核心詞會制約智能匹配探索流量的能力,如果實在只能圈出較長的核心詞,建議直接把這個詞以稍高的出價購買為短語匹配類型。

場景舉例:小明的系統切換了新匹配后,賬戶中突然憑空出現3000多個智能核心關鍵詞。期間他沒有做任何操作。后經調查發現,原來那3000多個智能核心關鍵詞,就是是原系統賬戶中的“短語匹配-核心包含”的關鍵詞。只是因為升級,所以類目名稱由“短語匹配-核心包含”變成了“智能匹配-核心”。

三、匹配定義雖然進行了整合,但匹配方式之間的層級關系并沒有改變。

劃重點:若賬戶中的關鍵詞設置為匹配,可被匹配觸發;若賬戶中的關鍵詞設置為短語匹配,可被觸發,短語觸發;若賬戶中設定的是原“短語核心”也就是現在的“智能匹配-核心詞”,升級后會可以被觸發、短語觸發、和 “智能匹配-核心詞”觸發,若賬戶中設定的是原“廣泛匹配”,則有可能被所有觸發類型觸發。

再次劃難點(難度附加題):優化師還需要注意檢查匹配拓展開關,其中包括“目標追投”,“人群智投”和“oCPC二階自動定向”三項,這些匹配設置開關開啟后,等于授權系統根據目標人群和轉化模型的智能判定將“匹配”和“短語匹配”關鍵詞模式拓展到“智能匹配”。當系統智能預測某個搜索用戶具有較高轉化可能時,“匹配”和“短語匹配”關鍵詞也可以被觸發為“智能匹配”。在搜索詞報表中,可以看到這些搜索詞的觸發模式為“智能匹配-目標追投“,智能匹配-人群智投”,“智能匹配-oCPC”。

場景舉例:切換系統后,小明在賬戶中將關鍵詞匹配方式設置成了“智能匹配”,最后他獲得了“智能匹配、短語匹配和匹配”三種觸發模式。這是因為大的觸發模式可以包含小的,但是小的不能包含大的。


最近瀏覽:

Pay attention to us

微信圖片_20200317111253.png

未標題-3.png咨詢服務熱線:18608119775

立即咨詢
北京pk10三码计划分析