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關鍵詞推廣升級要點分享!

2020-12-14 11:13:05

近日,百度關鍵詞推廣對關鍵詞匹配進行了全面的整合優化升級。過去,關鍵詞推廣的“5種匹配+2個開關”是業界匹配方式數量最多的一家,操作卻也相對復雜。

2019年下半年,百度搜索推廣啟動了“丘比特項目”,將原有的“5種匹配+2個開關”模式精簡為業界通行的“3+1”匹配模式。“3+1匹配模式”指的是智能匹配、短語匹配和準確匹配。其中,智能匹配包含兩個子類型——智能匹配-核心詞普通的智能匹配。升級后,整體分層的規則更為清晰,理解更簡單,并與國內外主流平臺規則一致。

自2019年11月啟動試點以后,已有不少廣告主開始優先試用。在新的匹配方式下,只需要記住準確、短語和智能三種類型的產品概念規則,便可以靈活運用,在流量與效果的調整中游刃有余。

關鍵詞推廣

圖:舊匹配VS新匹配


目前,百度新匹配模式已經全面正式上線。針對新的規則,小編已經幫大家劃好了重點。各位優化師請查收!


一、準確匹配與短語匹配的概念更清晰,和國內外主流搜索廣告引擎一樣,強調規則可循:

1、準確匹配確保廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體與用戶的搜索保持整體準確一致;


2、短語匹配確保廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體(包括同義的詞語順序變換),會被整體包含在用戶搜索詞中,也就是說關鍵詞是搜索詞中的一個短語片段。


二、被業界普遍稱為“小廣泛”的“短語核心”,在這次升級中歸入“智能匹配”。

百度搜索推廣計劃中的“短語核心”在升級后,匹配模式會顯示為“智能匹配-核心詞“。

劃重點:為什么短語核心不再作為“短語匹配”呢?

因為短語匹配的規則需要確保關鍵詞(及其同義變體)整體被包含在搜索詞中,而過去的“短語核心”其實僅僅保障關鍵詞中的一部分核心詞(及其同義變體)被包含在搜索詞中。在國內外競品中,這種非整體包含的匹配方式都是作為帶有修飾限定的廣泛匹配,用來幫助廣告主探索大量流量的同時確保核心意圖相關。本次升級后,賬戶里原“短語核心匹配”關鍵詞仍能正常投放,繼續發揮它捕獲流量且保障核心意圖相關的特色。

再次劃重點:新匹配推出了一個新功能,優化師可以手動圈出核心詞,過去短語核心的核心詞是由機器學習的智能模型來識別,優化師無法干預智能模型識別出哪些核心詞。

三次劃重點:手動圈的核心詞不能太長,百度規定手動圈選的核心詞長度不可超過5個漢字,太長的核心詞會制約智能匹配探索流量的能力,如果實在只能圈出較長的核心詞,建議直接把這個詞以稍高的出價購買為短語匹配類型。


場景舉例:小明的系統切換了新匹配后,賬戶中突然憑空出現3000多個智能核心關鍵詞。期間他沒有做任何操作。后經調查發現,原來那3000多個智能核心關鍵詞,就是是原系統賬戶中的“短語匹配-核心包含”的關鍵詞。只是因為升級,所以類目名稱由“短語匹配-核心包含”變成了“智能匹配-核心”。


三、匹配定義雖然進行了整合,但匹配方式之間的層級關系并沒有改變。

劃重點:若賬戶中的關鍵詞設置為準確匹配,可被準確匹配觸發;若賬戶中的關鍵詞設置為短語匹配,可被準確觸發,短語觸發;若賬戶中設定的是原“短語核心”也就是現在的“智能匹配-核心詞”,升級后會可以被準確觸發、短語觸發、和 “智能匹配-核心詞”觸發,若賬戶中設定的是原“廣泛匹配”,則有可能被所有觸發類型觸發。

再次劃難點(難度附加題):優化師還需要注意檢查匹配拓展開關,其中包括“目標追投”,“人群智投”和“oCPC二階自動定向”三項,這些匹配設置開關開啟后,等于授權系統根據目標人群和轉化模型的智能判定將“準確匹配”和“短語匹配”關鍵詞模式拓展到“智能匹配”。當系統智能預測某個搜索用戶具有較高轉化可能時,“準確匹配”和“短語匹配”關鍵詞也可以被觸發為“智能匹配”。在搜索詞報表中,可以看到這些搜索詞的觸發模式為“智能匹配-目標追投“,智能匹配-人群智投”,“智能匹配-oCPC”。

場景舉例:切換系統后,小明在賬戶中將關鍵詞推廣匹配方式設置成了“智能匹配”,最后他獲得了“智能匹配、短語匹配和準確匹配”三種觸發模式。這是因為大的觸發模式可以包含小的,但是小的不能包含大的。如下圖所示。


關鍵詞推廣


四、友情提醒各位優化師小伙伴,定要善用搜索詞報表。

在百度搜索一站式平臺提供的關鍵詞推廣搜索詞報告中, “匹配模式”是廣告主設置(購買)的匹配模式,而非關鍵詞實際能觸發的方式,這和所購買的匹配方式以及各種拓量開關的使用度相關。一般來說,匹配方式越寬泛開啟的匹配拓展開關就越多,關鍵詞可能被觸發的模式就越多,各位優化師可以根據具體需要靈活配置組合使用。

場景舉例:小明將1個關鍵詞設置為“短語匹配”,那么在搜索詞報告中他可以看到“準確匹配”觸發,也可以看到 “短語匹配” 觸發。如果開啟了”oCPC二階自動定向“,還會在報告中看到“智能匹配-oCPC”觸發。

最后一次劃重點:搜索詞報告中的“關鍵詞匹配模式”顯示的是當前關鍵詞購買匹配類型,優化師可能會多次調整匹配模式,觸發方式是根據當時設定的購買匹配模式發生的。當然,即使多次修改匹配模式,歷史消費記錄也不會丟失。可以結合歷史操作記錄,使用“細分觸發模式”來看歷史消費數據。

場景舉例:小明為了追求更好的效果,所以在一天之中,一個關鍵詞早中晚各修改過一次匹配模式。某個關鍵詞上午被設置為智能匹配,晚上8點時候被修改為準確匹配。當他晚上10點查看搜索詞報告時,使用匹配模式篩選,發現準確匹配關鍵詞的細分觸發中出現了智能匹配,所以非常疑惑。他結合歷史操作記錄,才想起8點時修改了這個關鍵詞的匹配模式。頻繁的修改會讓篩選變得很復雜,系統知會保留修改的匹配模式狀態,過去的歷史消費可以通過篩選細分觸發模式中查看——注意:歷史消費細分觸發模式總是遵循當時的匹配模式設定。

搜索推廣發展了10余年,如今百度搜索廣告正式宣告回歸三種主流匹配模式,并與國內外主流平臺規則保持一致。這一點對于SEM老玩家來說是回家的感覺了。同時這對于關鍵詞推廣來說,也是一個更好更新的開始。新匹配上線后,想必還會很多有需要優化迭代的地方,歡迎各位老朋友和新朋友,隨時留言交流,讓我們一起把搜索廣告變的越來越好。


最后,小編再強調一次,四個要點牢記心,搜索推廣沒難事!




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